АННОТАЦИЯ
Визуальный мерчандайзинг — относительно новая область карьеры, возникшая с ростом популярности витрин и напольных дисплеев. Основная работа визуальных мерчендайзеров — создавать невероятные витрины. Они находят работу в модных бутиках, торговых центрах, Euphoria и т. д. Они также работают менеджерами в цехах. Вы также можете заниматься фрилансом на договорной основе для витрин на выставках, проездных и других местах. Другими вариантами карьеры в этой категории являются координатор производства, контролер качества, розничный торговец модной одеждой, менеджер по экспорту и т. д. В этом документе обсуждается важность и потенциал для профессионалов в области визуального мерчандайзинга.
содержание
ИНИЦИАЦИЯ
КРИТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА
РОЛЬ ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА
ВОЗМОЖНОСТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КАРЬЕРЫ
ИНИЦИАЦИЯ
Продажа продукта (удобство/покупка/специальность) неполноценна без передачи его имиджа. Помимо качества продукта, для создания долгосрочной лояльности к бренду очень важен правильный имидж. Для этого многие компании вкладывают большие деньги в рекламные акции. Но многие компании пренебрегают розничной торговлей, которая является лицом брендов. Другими словами, то, как продукты представлены на розничных полках, как продавцы общаются с потребителем и т. д., — это некоторые из вопросов, которые, если их не решить должным образом, представляют серьезную угрозу для представления имиджа бренда. Визуальный мерчендайзинг — это искусство презентации, которое ставит мерчендайзера в центр внимания. Он просвещает клиентов, пробуждает желание и, в конечном счете, обогащает процесс продаж. Это та область, в которой индийским бизнесменам не хватает знаний и опыта. Эта неадекватность лучше всего проявляется в плохой презентации/отображении и коммуникации. Различные внутренние и международные выставки с отменой количественных ограничений после 2004 года, текстильная промышленность должна конкурировать только за конкурентное преимущество продуктов, а визуальный мерчендайзинг будет полезен для демонстрации уникальности продуктов, тем самым увеличивая доступ к рынку и продажи. . Настало время, чтобы индийская текстильная и швейная промышленность поняла и приняла научную и профессиональную систему визуального мерчандайзинга вместо традиционных практик представления продукции и коммуникации.
КРИТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА
Продажа их самостоятельно изменила способ ведения бизнеса и так называемых мерчендайзеров для пополнения запасов магазина. Существует множество способов и стандартных практик для повышения продаж, увеличения прибыли и максимизации собственного капитала компании. В этом помогает визуальный мерчандайзинг. Это требует согласованных усилий со стороны отрасли, чтобы понять важность качественной розничной отчетности, такой как B. Самостоятельность в продвижении магазина, проверке цен, оборачиваемости запасов, нарезке новых товаров и других связанных действиях. Чтобы сделать розничный магазин эффективным, необходимо сосредоточиться на следующих критических моментах визуального мерчандайзинга.
а) Графика и вывески: привлекающие внимание, но четкие изображения для визуальной коммуникации бренда, и эти изображения в сочетании с правильными вывесками становятся полным руководством по работе со стендами.
б) Тенденции и доски объявлений: многие неправильно понимают это как простое украшение для стенда. Фирменные источники и рекламные щиты передают покупателю источник, который является простой необходимостью продукта для потребителя. Хорошая раскадровка тенденций может показать мыслительный процесс, который вдохновляет (исследование для проверки разработки конечного использования продукта.
c) Управление помещением: большинство дисплеев ориентировано на управление этажами помещения. Чтобы создать полностью желаемую атмосферу, следует уделить достаточно внимания и потолочной поверхности. Стены не эластичны. Пространство должно быть выделено для доступных продуктов в соответствии с ожиданиями клиентов для достижения наилучших результатов. Основными проблемами управления пространством являются:
1. Каким должен быть наш ассортимент?
2. Подвешивание/хранение/клиенты и т. д.
3. Какой плотности посадки вы хотите добиться?
В целом, чем больше опций/юнитов вы можете удерживать на заданном пространстве, тем выше потенциальная прибыль. Системы космической посадки можно разделить на два типа.
Численное и визуальное: система числового планирования позволяет пользователям легко учитывать доступное пространство и рассчитывать коэффициенты, такие как возврат пространства. Визуальные системы позволяют пользователям создавать трехмерные модели магазинов и предварительно просматривать внешний вид магазина после того, как сделан выбор.
г) Дрезиформы и манекены: Дрезиформы передают трехмерную форму изделия. В дополнение к посадке, хороший манекен также может быть настроен для передачи характера, например, специальные детские модные манекены с карикатурными лицами передают игривое настроение коллекций.
e) Синергия между различными стендами: неподвижное изображение также должно дополнять атмосферу всей ярмарки. Поэтому некоторые визуальные элементы с выставки, будь то цветовая гамма или используемый материал, также должны быть интегрированы в стенд.
е) Нестандартное мышление: рядом так много киосков, иногда сосредотачиваясь на определенной стоимости акций, чтобы привлечь внимание покупателей. Инновационные идеи в презентации манекенов, образцов и т.д. могут привлечь на стенд гораздо больше людей.
g) Планирование мерчандайзинга: первая функция планирования мерчандайзинга — создание стратегического плана, как правило, на период от пяти лет и более, предназначенного для определения критических факторов успеха мерчандайзинга с точки зрения продаж, маржи и уровня запасов. Затем в бюджете продаж канала необходимо учитывать влияние новых каналов, новых филиалов, закрытия и переоснащения. Проще говоря, планирование мерчандайзинга — это систематический подход, направленный на максимизацию возврата инвестиций путем планирования продаж и уровня запасов для повышения прибыльности. Он думает о максимизации потенциала продаж и минимизации потерь за счет скидок и сокращения запасов.
h) Ассортиментное планирование: Начните с ассортиментного плана. В ассортиментном плане цель товарного плана разбивается на определенные строки таким образом, что деление приводит к увеличению общего лимитного ассортимента. После этого план распределения готов. Связь между доступным физическим пространством и сделанным здесь выбором является решающим фактором эффективности мерчандайзинга.
РОЛЬ ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА
Визуальный мерчандайзинг — это художественный метод, позволяющий ускорить перемещение розничных товаров с полок. Это инструмент для обращения к визуальным сенсорным элементам клиента. Визуальный мерчендайзинг — это неизвестный навык, который быстро становится популярным в наши дни с введением в последние годы самообслуживания в розничных магазинах и рядом изменений в методах мерчендайзинга зданий супермаркетов, приспособлений и оборудования, цветных дисплеев, средств бесшумной коммуникации, витрин. дисплеи и, наконец, формирование общественного мнения с помощью дисплеев в магазине, которые превратили искусство розничной торговли в рамки для более высоких приложений.
Покупатель рассчитывает тратить меньше времени на покупки и предпочитает одноуровневые, мультибрендовые форматы розничной торговли, поэтому важность визуального мерчендайзинга возрастает. По мнению Хемендры Матур, старшего консультанта технопарка KSA, основанного на третьем ежегодном исследовании потребительского прогноза, потребитель экономит время, и время, затрачиваемое на покупки (как продовольственные, так и непродовольственные), сократилось. Исследование также показывает, что импульсивные и незапланированные покупки увеличиваются в определенных категориях. Визуальный мерчандайзинг помогает увеличить количество импульсивных покупок.
Практика визуального мерчандайзинга незначительна для товаров длительного пользования и домашнего текстиля, а для одежды и обуви – 20%. Многие люди, имеющие опыт работы в организованной розничной торговле, обнаруживают, что компании, занимающиеся розничной торговлей, активно используют инновационные приложения для эффективного розыгрыша подарков и брендинга. Такие бренды, как Reebok, тратят 25% своих рекламных расходов на мерчендайзинг в точках продаж. Бренд-менеджеры Reebok считают, что на 80% покупателей влияет трехфутовый опыт, т. е. POS-материалы и визуальный мерчендайзинг более эффективны, чем наружные выкладки и реклама.
К сожалению, согласно анализу рынка, большинство компаний не вкладывают столько времени и денег, сколько следовало бы, в визуальный мерчандайзинг в POS (точках продаж) как в стратегический инструмент построения бренда, без разбора «показывая все вместо того, чтобы представлять его выборочно и эффективно». , чтобы помочь потребителям принять решение о покупке.
Визуальный мерчандайзинг помогает:
а) Создание креативной среды для презентации товаров в 3D-среде, с помощью которой достигается длительный эффект и узнаваемость.
б) Сочетание творческих, технических и операционных аспектов продукта и компании.
c) Обучение клиентов продукту/услугам эффективным и творческим или инновационным способом.
г) Привлечение внимания покупателя для того, чтобы он мог принять решение о покупке в короткие сроки и тем самым поддержать процесс продажи.
ВОЗМОЖНОСТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КАРЬЕРЫ
Аналитики розничной торговли считают, что средние расходы на POS и мерчандайзинг составляют RS. 1000 на квадратный фут в организованной розничной торговле, общий размер составляет 14 000 крор рупий от общей суммы (как организованная, так и неорганизованная 11 00 000 крор рупий. Дальнейший анализ показывает, что форматы мультибрендовой розничной торговли (гипермаркеты) растут со скоростью в размере 35% в год. Экспонаты того, что является показателем яркого и огромного масштаба магазина. Для специалистов по визуальному мерчендайзингу, имеющих опыт проектирования эффективных макетов магазинов, цветных витрин, использования креативных инструментов для бесшумной коммуникации, креативного оформления витрин и выкладки в магазине. Учебная программа для визуальных Мерчандайзинг обычно включает в себя следующие направления:
один). творческое искусство.
б). Специальное приложение для розничной торговли.
С). Техно коммерческое планирование и исполнение.
Студенты-менеджеры, ищущие работу, могут найти работу в универмагах, супермаркетах, торговых центрах и гипермаркетах в качестве визуальных мерчендайзеров. Кроме того, те, у кого есть предпринимательская жилка, могут искать профессиональных организаторов мероприятий или дизайнеров интерьеров.
#Визуальный #мерчендайзинг
