Сегодняшний меломан взаимодействует с «сообществом», которое намного больше, чем кто-либо мог представить до широкого личного использования Интернета. Эта социальная сеть меняет то, как люди продают музыку в глобальном масштабе.
Вот как:
Поклонник слышит песню и «рассказывает» дюжине других онлайн. Каждый, в свою очередь, отправляет информацию (а иногда и весь файл песни) еще десятку человек и так далее. Если зацепка песни достаточно броская и универсальная, артист может достичь тысяч поклонников за секунды. Это быстро, легко, бесплатно и глобально.
Приносит ли эта вирусная коммуникация доход этому артисту (или автору песен, или издателю, или менеджеру, или агенту, или дистрибьютору, или звукозаписывающей компании)? Нет. Но предлагает ли он важную рекламу, которая может продавать синглы, альбомы, билеты на концерты и другие товары? Абсолютно.
Новые маркетинговые инструменты:
Это качественный скачок в маркетинге. Он предлагает возможность обойти стационарные продажи и в то же время жестко ограничить едва ли легальные формы радио «рекламы», которую многие в отрасли открыто называют Payola или коммерческим шантажом в вещании.
Все это возможно благодаря постоянно растущему разнообразию онлайн-форм общения, включая музыкальные сайты, веб-порталы, блоги (веб-журналы), музыкальные форумы и многое другое. Новый сайт MySpace. объединил все эти элементы в одном месте. Благодаря их видению MySpace становится информационным центром для групп, фанатов, режиссеров, писателей, художников, профессионалов звукозаписи и многих других.
The MySpace Nation: «Где вы живете?» раньше был вопрос, который произносился вслух; теперь он набран. Ответ на этот вопрос раньше просто означал, из какой части города вы приехали, с указанием вашего социально-экономического статуса и указанием того, какой торговый центр может быть вашим обычным местом встречи. теперь он применяется не только к вашему городу, но и к вашему штату, региону или стране.
Ваша виртуальная «сцена» может вовлекать людей из любой точки мира. Мое виртуальное сообщество начинается в Лос-Анджелесе и распространяется на Москву, Биг-Беар, Амстердам, Сан-Франциско, Лондон, Нью-Йорк, Майами и несколько мест, которые я написал неправильно. Фактически, вы можете взаимодействовать с несколькими сценами благодаря социальным сетям, таким как MySpace. Люди, которым нравятся мои готические песни, немного перекликаются с рэйв-транс-песнями из моего альбома ремиксов, но их не волнует музыка, которую я делаю для радио и ТВ-рекламы (они даже могут немного презирать). Но каждая социальная сеть приветствует новости о новой музыке в своих любимых стилях.
MySpace: будущее уже наступило
MySpace. с двумя миллионами участников (и их число постоянно растет) предлагает многоуровневые развлечения с блогами, мгновенными сообщениями, объявлениями, голосованием коллег, группами по интересам, пользовательскими форумами и пользовательским контентом. Это популярно? Вы можете сделать ставку: у вас есть статистика, которая показывает, что веб-сайт получает 35 миллионов просмотров в день при среднем часе онлайн-посещения за один час. Пока все сервисы MySpace бесплатны, а сайт полностью одобрен рекламодателями, стремящимися охватить очень молодого, опытного в Интернете, поклонника социальной музыки в Интернете, которого привлекает MySpace..
MySpace был разработан Крисом ДеВулфом и Томом Андерсоном и уже успел достичь такого уровня, который застал врасплох многих любителей отрасли. В то время как основной сайт MySpace ведет к чистой социальной сети, раздел сайта под названием MySpace Music представляет собой революционный способ охватить встроенную веб-аудиторию в два миллиона пользователей, подключенных к сети, и может быстро превзойти это и без того впечатляющее число. MySpace Music — отличный инструмент для вывода на рынок неподписанных и начинающих исполнителей.
В сознании создателей MySpace:
«MySpace Music — это то, чем должен был быть MP3., но никогда не был», — сказал Андерсон. «Очень немногие люди заходят на сайт в поисках групп, о которых они никогда не слышали. С MySpace Music люди могут находить музыку в Интернете так же, как они узнают о музыке лично: через своих друзей. Миллионы друзей приходят на MySpace, чтобы пообщаться, и благодаря этому процессу — из уст в уста и рекомендаций друзей — группы открываются для новых поклонников и поклонников новой музыки ».
ДеВулф продолжает: «Самое захватывающее использование MySpace Music — это то, как он меняет динамику от группы к фанату. Группа может зайти на MySpace и найти потенциальных поклонников по всей стране, просто отправив электронное письмо и поздоровавшись. «Группы заводят последователей и находят уличные команды в Интернете».
Предлагаемые загрузки, веб-сайты групп и возможность напрямую связываться с артистами — это только часть привлекательности MySpace Music. Любой посетитель сайта также может участвовать посредством голосования и рейтингов пользователей. Кроме того, артисты могут использовать широкий круг контактов в музыкальной индустрии.
Подробности от ДеВулфа:
G-Man: Какова история MySpace?
Крис ДеВулф: Мы запустили общий сайт MySpace в сентябре 2003 года. Наше видение состояло в том, чтобы создать портал, на котором наши пользователи могут мобилизоваться и общаться вокруг общих интересов — независимо от того, являются ли эти интересы музыкой, телевидением, свиданиями, ночной жизнью, политикой, религией или чем-либо еще.
G-Man: Как музыка вписывается в сеть MySpace?
Крис ДеВулф: Практически со дня нашего запуска музыка стала главной заботой пользователей MySpace. Мы считаем, что большинство людей слушают и пробуют новую музыку, основываясь на рекомендациях друзей. Сетевой эффект нашего сайта (друзья рассказывают друзьям) позволяет очень быстро распространять новые тенденции и музыку. В то же время группы стекались на MySpace, чтобы продвигать себя, находить новых поклонников, выставлять книги и даже заключать сделки с лейблами.
G-Man: Каковы источники дохода MySpace?
Крис ДеВулф: MySpace в настоящее время поддерживается онлайн-рекламой и спонсорством. Мы можем добавить премиум-услуги позже, но все услуги, которые мы сейчас предлагаем бесплатно, останутся такими. Нам посчастливилось иметь таких первоклассных рекламодателей, как Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster и многих других. Рекламная акция работает для таких рекламодателей, поскольку большинство наших пользователей — это модные влиятельные люди в возрасте от 18 до 34 лет, которые любят музыку и часто ходят в кино в первые выходные.
G-Man: Каковы преимущества использования MySpace для художников?
Крис ДеВулф: Артисты могут продавать свои компакт-диски на нашем сайте. До сих пор основной целью групп было мобилизовать новых поклонников, которых они обычно не встречали бы. Группа из Айовы может быстро набрать поклонников в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе. Кроме того, группы используют веб-сайт для бронирования туров и заполнения площадок. Социальная сеть MySpace является международной. Поскольку MySpace — это онлайн-сеть, географические границы становятся менее актуальными.
G-Man: Можете ли вы сравнить MySpace с другими сетевыми сайтами?
Крис ДеВулф: Большинство веб-сайтов сосредоточены на деловых контактах, тематической рекламе или свиданиях. MySpace — это портал, использующий инфраструктуру социальной сети. MySpace включает игры, блоги, музыку, объявления, форумы, электронную почту, обмен мгновенными сообщениями и рейтинги пользователей. Наша модель привела к невероятно липкому веб-сайту, на котором средний пользователь проводит на нем более часа за сеанс. Кроме того, каждый из последних трех месяцев у нас было больше просмотров страниц, чем у нашего крупнейшего конкурента.
MySpace просто расширяет функциональность, чтобы включить существующее массовое поведение. Большинство, если не все, из этих других сайтов имели или не обладали такой роскошью — они полагались на поведение, чтобы развиваться вокруг функциональности. Другими словами, мы не строим его в надежде, что люди придут. Люди уже на сайте делятся информацией о группах; Группы уже набирают поклонников и местных помощников; Пользователи уже громко требуют скачивать музыку; они уже оценивают и оценивают музыку; они уже приходят на наши вечеринки, чтобы послушать музыку, которую они нашли на MySpace. Музыка MySpace работает, потому что два миллиона человек уже делают то, что мы упрощаем для них сейчас.
G-Man: Какие маркетинговые арены задействованы (или планируются) в MySpace?
Крис ДеВулф: Двумя нашими крупными партнерами по маркетингу являются Warped Tour и Rock The Vote. В частности, Warped Tour нам отлично подходит. Мы спонсируем Uproar Stage, и группы из MySpace будут играть на площадках Warped Tour. Это партнерство дает MySpace Music и участвующим группам MySpace Music отличное присутствие.
Rock the Vote также является отличным партнером, поскольку соответствует нашей миссии — дать возможность нашим пользователям мобилизоваться для достижения общих интересов. Пользователи MySpace могут зарегистрироваться прямо с нашей домашней страницы для голосования. Мы также будем присутствовать на нескольких их музыкальных шоу.
Феномен MySpace в росте:
Стратегические партнерства развиваются почти так же быстро, как группы встречаются с фанатами на сайте. Музыкальная сеть Лос-Анджелеса (.lamn.) привнесет свою членскую базу и маркетинговую силу в партнерство с MySpace.
Нация MySpace — это явление, которое объединяет слушателей, оставляет границы позади и объединяет музыкантов с фанатами и профессионалами индустрии. Поскольку пропуск бесплатный, всем, кто занимается музыкальным маркетингом, лучше зайти. Это на ..myspace.. Увидимся там.
# # #
#Социальные #сети #музыка #MySpace #объединяет #все #одно #виртуальное #сообщество
