Что такое нейромаркетинг и полезен ли он для вашего бизнеса?

Неврология применяется во многих сферах бизнеса; Одной из таких областей является маркетинг, где область «нейромаркетинга» становится все более важной, поскольку крупные рекламные и маркетинговые фирмы по всему миру используют новейшие методы для понимания поведения покупателей.

Если подумать, маркетологи неизбежно должны были принять нейронауку как часть своей дисциплины, потому что она помогает понять и найти причины того, почему люди ведут себя так, а не иначе — тема, которая имеет решающее значение для построения маркетинга.

Прежде всего – что такое маркетинг?

Маркетинг в широком смысле определяется как продвижение ценности продукта или услуги для клиентов. Для компаний всегда было частью маркетинговой стратегии создание желаемых реакций (импульсов к покупке) с помощью определенного формата сообщения.

В какой-то степени то же самое было и на римском форуме, и на греческой агоре, и на шекспировском рынке, и в торговом центре, и сегодня на телевидении или в Интернете. В то время существовала определенная «поведенческая наука», поскольку маркетологи пытались продемонстрировать рынку ценность своего продукта — чем бы он ни был. Он или она попытается нажать на нужные поведенческие «кнопки».

В настоящее время вы, возможно, заметили, что телевизионные рекламные ролики редко рассказывают только об особенностях и преимуществах продукта; Они говорят о том, как это делает людей Чувствовать — тот образ жизни, тот мечты это открывает. Вот почему реклама гигиенических прокладок изображает бабочек, зеленые поля и улыбающихся женщин!

Предсказание того, чего хотят люди и как они будут реагировать на определенные стимулы, является частью формулирования убедительного маркетингового сообщения, и здесь на помощь приходит нейронаука.

«нейромаркетинг»

Нет ничего приятнее для маркетологов, чем верить, что они могут читать мысли своих клиентов!

Нейронауку, в очень широком смысле, можно рассматривать как чтение функций мозга людей, чтобы определить, как и почему они действуют так, а не иначе. Поведенческие паттерны интерпретируются с помощью фМРТ-сканирования головного мозга, которое показывает, какие области мозга больше всего активируются конкретными стимулами.

Что приходит в голову зрителям, когда они видят телевизионный ролик или цифровую кампанию? Это вопрос, на который каждый участник телевизионной рекламной кампании хочет получить ответ. Что ж, рекламные агентства и агентства по исследованию рынка, которые помогают создавать кампании, теперь имеют в своем распоряжении нейробиологические инструменты, чтобы выяснить это.

Агентства изучают такие области, как влияние различных экранов на взаимодействие аудитории с рекламой и влияние на продажи постоянного присутствия бренда.

рисование линии

Где вы проводите черту с точки зрения деловой этики?

Можно ли направить исследовательскую группу для измерения электрических сигналов на коже головы, чтобы определить, когда люди запомнили изображение или сообщение? Крупные британские компании, такие как John Lewis и Aviva, кажется, так думают и уже начали применять полученные данные в своих маркетинговых кампаниях.

Нейромаркетинговые компании иногда просто подтверждают то, о чем уже многие подозревали; но иногда неврология выявляет реакции аудитории, которые требуют тонкой настройки конкретной кампании. Например, если было показано, что аудитория «выключается» в определенных моментах рекламы, эту часть можно сократить.

Можно утверждать, что в наши дни в маркетинге может быть все что угодно. Стоимость нейромаркетинга сделает его недоступным для многих предприятий, но, как вы видели, он уже используется крупными компаниями, поэтому было бы наивно полагать, что он не будет использоваться в будущем. Это может даже стать центром маркетинга.

Однако вопрос о том, где провести черту, остается актуальным.

#Что #такое #нейромаркетинг #полезен #ли #он #для #вашего #бизнеса

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Сожалеем, что вы поставили низкую оценку!

Позвольте нам стать лучше!

Расскажите, как нам стать лучше?

Автор записи: admin

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.